話しにくい悩みに安心を届ける
更年期世代の女性に向けた新商品LP制作
アサヒグループ食品から新商品を発売するにあたり、LP制作の依頼をいただきました。商品の主なターゲットは40代以上の女性で、更年期の症状に悩む方々です。こうした方々は、家族や親しい友人にも症状の悩みを話しにくい場合が多く、ネガティブなイメージを避けつつ、商品の購入に前向きになってもらえる明るく温かいデザインを目指しました。代理店の担当者と密にデザインイメージをすり合わせながら制作を進め、サイト全体が安心感と親しみを持てる雰囲気になるよう工夫しました。発売当初には、イメージキャラクターとしてタレントのはしのえみさんが起用され、KVや動画コンテンツに登場。彼女の明るく前向きなイメージを通して、商品の魅力をさらに引き立てる狙いがありました。
動画や調査結果で伝える「ゆらぎ」とフェムケア
コンテンツには、動画や「ライフヒントカード」と呼ばれる、タップすると更年期との向き合い方のヒントが見られる仕組みを導入しました。「みんなはどうしているのだろう？」と思っても、人には話しにくいテーマだからこそ、サイトで気軽に情報を得られる設計です。また、「ゆらぎ」と「ゆらぎのケア」に関して、40〜59歳の女性500人を対象に調査を実施。「40代からの女性のゆらぎ」や「フェムケア」に対する意識を明らかにし、サイト内のページでわかりやすく紹介しました。こうして、商品を知るだけでなく、自分の体や気持ちと向き合うきっかけになるコンテンツとして、ユーザーに寄り添ったLP制作を実現しました。
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